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电子烟百团大战,谁能成为下一个“美团”?新华社三问电子烟:算不算烟?有异国害?该不答控?全球受阻!风口上的电子烟还飞得首来吗?

[ 来源:http://www.pujiebao.com | 作者:网友 | 时间:2019-10-15

自电子烟出现在大多视野的时候,另一个与之有关的走业就不曾脱离过。

一片面人认为电子烟的显现能够会冲击传统烟草的市场份额,因此对烟草与电子烟的有关持有敌对论的看法。

而原形上,电子烟与烟草不息都有着亲昵地有关,在西洋国家尤为凸显。

西洋烟草巨头入场,BBC强力背书

早在2013年,随着清淡卷烟产品出售量的降低,英美烟草公司就推出了电子烟品牌——VYPE,这些产品已经进入法国、德国、意大利、科威特、巴林和菲律宾等国的烟草市场。就连英国的BBC也主动为电子烟背书,强有力的声援电子烟在英国的发展。而比较有有趣的是,电子烟随后在美国的发展却比在英国更为畅销。

2016年,国际著名烟草公司——菲莫国际公司(Philip Morris International Inc.)推出“IQOS”电子烟,随后该产品更是风靡全球。而在IQOS电子烟之前,其公司最著名的莫过于“万宝路(Marlboro)”香烟。

2018年,美国电子烟初创公司Juul被万宝路的母公司、世界最大烟草集团之一的Altria以128亿美元的价格正式收购35%的股权。而这笔营业也让Altria集团进入这一迅速成长但又饱受非议的尼古丁产品细分市场,使集团的市场触角伸向美国本土以外。菲莫国际公司(Philip Morris International Inc.)在美国本土以外的地方出售“万宝路(Marlboro)”的Altria的其他品牌。随后,Juul产品在添拿大、以色列、俄罗斯等国家出售,并相继在亚洲进一步膨胀,不久前也已登录中国大陆发售。

国内务策不明,产业链追求试水

近期发布的一份通知表现,2017年中国电子烟消耗人数达740万人,已成为全球最大的电子烟产品生产国(占全球95%份额)与出口国(占全球90%份额)。由此可见,中国隐微已成为世界电子烟制造的第一大国。

而占有中国财政收好6.46%的中国烟草,对于电子烟的态度虽未清晰外示,但内心上也也不息都对电子烟走业保持高度关注,从国家烟草局官网查询“电子烟”关键词,能够看出在极早之前国家烟草局片面地区已经率先辈入电子烟四周,有关研发也是镇日两天的事了。

不光这样,早在四年前的电子烟展会,就有中烟研发的烟油亮相,但由于体验成绩并不正当那时的市场环境,被占有在了滔滔进口油的浪潮中。随后,云南中烟深圳技术中心挑供研发声援的“七彩韵”又相继面世,以矮廉的售价与极佳的烟草口味获得了一大批电子烟玩家的喜欢好。

自然,不光中国烟草,有关的巨头公司也相继下水。

2016年,中国香精香料走业首家上市企业——波顿Boton(03318.HK)宣布收购电子烟公司吉瑞科技,业内警示!五家私募会员资格被作废一举拿下KIMREE吉瑞、KIMSUN吉盛、GEAKON吉康、华商等电子烟品牌。对于电子烟而言,主要消耗品为烟油,而材料(香料、香精)的行使肯定水平上决定着烟油口感。(香烟亦是这样,中烟也是波顿的客户之一)。因此,波顿行为香精香料的龙头企业,选择进军电子烟自然再适当不过。

随后波顿更是挥刀直下先后成立了“火器”、“幼扁豆”等品牌,竖立了波顿集团的电子烟王国。

2019年6月,中国卷烟包装龙头劲嘉股份(股票代码:002191)举办投资者盛开交流会,并在会上正式公布了旗下电子烟品牌——FOOGO福狗,并外示力争进入新式烟草第一梯队。自然,这并不是劲嘉股份第一次挑到要在烟标基础上进走新营业板块的拓展。此前,劲嘉股份董事长乔鲁予曾公开外示,公司此前想向大健康四周转型,多方考量及实际调研下来,最后决定转向重点造就电子烟等新式烟草等营业。

产业风口骤首,资本强势押注

自2018年下半年最先,随着共享经济的幻灭,一大批曾被誉为明星企业的创业公司突然休业。人们一面在怅然着创业中道崩阻的无奈,一面又在破口大骂押金无法退还。而另一面同样被称之为元年的区块链,却俨然成了一地鸡毛。唯有资本,仿佛作壁上观,转身便投入到一场新的战场——电子烟。

幼米的雷军有一句著名的言论叫做“站在风口上,猪都能飞上天”。只是风口是资本制造的,只有猪才是被制造的。2018年,资本巨头IDG、源码资本、红杉资本中国、山走资本等纷纷向电子烟四周注资。甚至在资本巨头牵头下,多多中幼四周风投机构与奥秘的幼我投资者也相继入场,注以巨资。紧接着,电子烟这头猪被吹上了天。

资本多疯狂,超乎你想象。

2018年成立的电子烟品牌“RELX悦刻”,成立之初就获得了由源码资本领投、IDG资本跟投的3800万天神轮融资。

2019年刚成立的电子烟新品牌“云吞”和“鲸鱼轻烟Wel”就别离在天神轮和PreA轮拿到了数千万人民币的融资。

甚至远早在资本进场前就成立的电子烟品牌“IJOY喜欢卓依”,也在风口到来时顺势拿了3亿元人民币的A轮融资,更创下近两年电子烟品牌单轮融资金额之最。

据不十足统计,自2018年下半年至今,30多家电子烟品牌融资超10亿。业妻子士称,风口正兴的那段时间,几乎每周就有一首融资报道。在此之前比来的一次风口盛典,恐怕也只有共享充电宝能够比拟。而值得玩味的是,共享充电宝企业近期纷纷宣布盈余并且一片面最先辈军电子烟走业。

走业竞争添剧,百家品牌混战

有人说电子烟异国走业壁垒,行为一个业内非专科人士,吾想说的是“飞机异国走业壁垒”。之以是这么讲,是由于在吾眼里不论是电子烟照样飞机,创新才是第一驱动力。现在,中国的制造业已经专门成熟,成熟到什么地步呢?Nike发布全球限量100双球鞋,而仅在中国你能够见到10000双。虽说看首来有点奚落,但内心上根本题目在于产品创新、民族品牌。

电子烟现在的近况除了国内务策不清明,媒体舆论导向之外,对于走业自己而言,产品创新是大无数品牌商所不具备的,清淡是一家供答商出货,10家品牌抢着要OEM。对比现在市场上片面畅销的电子烟,不难发现只有品牌贴标分别,除此之外并无两样。

除了产品创新能力不能,有些厂商更喜欢将品牌“洋”化。张开其官网,上面赫然写着瑞士制造、美国品牌、德国工艺,完事你往一查“制造地:中国·深圳”。

渠道亦是电子烟厂商攻城略地的制胜法宝,电子烟在国内市场,基本都是线上电商和线下渠道。而线下常见的几栽渠道也无非超市、便利店、KTV、酒吧、夜场,抑或是比来比较新式的电子烟自立售卖机。同时,由于走业的稀奇性,电音节也成了品牌商们炙手可炎的选择。

现在电子烟于国内,现有市场份额有限、产品迥异化却凸显不明、渠道也只有这么多,但品牌商却多如春笋。由此一来,抢占市场渠道也便成了厂商们的千钧一发。随着后续电子烟国家标准出台,一大批厂商将面临削减。对于那些拿了资本钱的厂商来说,想要掌握话语权,就必须有有余的数据拥护。因此,下半年将也许将是电子烟走业重头戏,价格战、补贴战必不走少,以前团购走业的“百团大战”也有看在电子烟上演。只是,谁又能成为下一个“美团”。

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新华社三问电子烟:算不算烟?有异国害?该不答控?

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